Shopping standard

Un exemple de campagne Shopping standard

Une boutique vend des luminaires à forte marge et des ampoules à faible marge. Elle crée deux campagnes, avec un objectif différent, et répartit ses produits à l’aide d’étiquettes personnalisées dans son catalogue. Elle sait alors ce que chaque famille coûte et rapporte.

Où vos annonces s’affichent

Dans l’onglet Shopping, dans la recherche Google, sur Google Images et sur les sites partenaires si vous les activez.[1] Elles ne passent pas sur YouTube ni dans Gmail, à la différence de Performance Max.

Ce que vous pouvez piloter

• Les groupes de produits : tous les produits d’un groupe partagent la même enchère. Vous pouvez subdiviser sur sept niveaux, par catégorie, marque, identifiant ou étiquette personnalisée. Cinq étiquettes sont disponibles.[2]
• L’enchère : le CPC manuel reste possible, ce que Performance Max ne propose pas.[1]
• La priorité : faible, moyenne ou élevée, seulement quand plusieurs campagnes Shopping d’un même pays proposent le même produit. La plus prioritaire enchérit, même si une autre enchérit plus haut.[3]
• Le ROAS cible : possible à partir de 15 conversions sur 30 jours.[4] Multiplier les campagnes disperse donc ces conversions.

Shopping standard ou Performance Max ?

Google présente Performance Max comme le meilleur moyen de maximiser vos ventes.[5] C’est sa position, et il vend les deux.

De mon côté, je pars toujours d’une campagne Shopping classique, pour garder la main campagne par campagne, et rester sur le seul canal Shopping. Performance Max permet lui aussi de choisir ses produits, avec les groupes de fiches.[6] Les vraies différences sont ailleurs : le prix au clic par groupe de produits, et un seul canal à lire.

Les deux peuvent tourner ensemble. Quand elles visent les mêmes produits dans un même compte, c’est le classement de l’annonce qui décide.[5] L’ancienne règle, qui donnait toujours la priorité à Performance Max, a changé en octobre 2024.[7] Beaucoup de pages disent encore le contraire.

Pourquoi ça compte pour votre entreprise

Quand un catalogue mélange des marges très différentes, savoir ce que chaque famille coûte et rapporte change vos décisions. C’est aussi une base de comparaison : si vous testez ensuite Performance Max, vous savez d’où vous partez.

Ce qu’il faut faire

1. Mettez votre catalogue en ordre dans Merchant Center, et vérifiez le suivi des ventes.
2. Ajoutez une étiquette personnalisée par niveau de marge, et subdivisez vos groupes de produits avec elle.
3. Gardez peu de campagnes : chaque stratégie a besoin de ses conversions.
4. Comparez vos résultats aux marges plutôt qu’au seul ROAS, avec notre article sur le ROAS des campagnes Shopping.
5. Pour comparer à Performance Max, utilisez le test proposé par Google, avec le même ROAS cible des deux côtés.[8]