Performance Max

Un exemple de campagne Performance Max

Une boutique de sport envoie son catalogue, ses textes et ses images, et fixe un objectif de valeur de conversion. La même campagne peut afficher une paire de chaussures dans les résultats de Google, une vidéo sur YouTube ou une bannière sur un site du Réseau Display.[1] Vous ne choisissez pas le canal : Google répartit.

Ce que vous gardez en main

• Les produits : les groupes de fiches organisent le catalogue par catégorie, marque, identifiant, état ou étiquette personnalisée, et vous pouvez en exclure.[2]
• Les mots-clés à exclure : jusqu’à 1 000 au niveau du compte et 10 000 par campagne, sans prise en compte des variantes proches.[1]
• Les marques à exclure : au niveau de la campagne, pour le trafic Shopping et Recherche.[1]
• Les signaux d’audience : des suggestions données à l’IA, pas un ciblage strict. Vos annonces peuvent toucher d’autres personnes.[1]

Ce que montrent les rapports

Google a ouvert un rapport par canal à toutes les campagnes en novembre 2025,[3] mais recommande de ne pas juger chaque canal seul.[4] Il annonce des résultats par produit sur tous les réseaux depuis juin 2026, qui ne couvrent toutefois qu’une partie de la campagne.[5] Vous y voyez donc plus clair qu’avant, sans tout voir.

Ce qu’il faut savoir avant de se lancer

Google avance 25 % de valeur de conversion en plus, en moyenne, pour un ROAS proche, en passant de Shopping à Performance Max.[6] Ce chiffre vient de ses propres données d’octobre 2022 à mars 2023, sans méthode détaillée : Google vend cette campagne. Je constate aussi que les recherches sur votre marque peuvent embellir le résultat. Google ne le dit pas, mais l’exclusion de marques permet de le vérifier.

Depuis août 2026, une campagne à ROAS cible limitée par son budget cherche quand même à atteindre sa cible, quel que soit ce budget. Google n’ajuste à votre place ni la cible ni le budget.[7] Si une campagne est signalée « Limitée par le budget », revoyez donc ces deux réglages.

Pourquoi ça compte pour votre entreprise

Performance Max peut faire gagner du temps et ouvrir des canaux que vous n’auriez pas testés. En échange, vous décidez moins. Tout repose sur ce que vous lui donnez : un suivi exact et un catalogue propre. Une valeur de conversion fausse, et elle optimise cette erreur à grande échelle. C’est pour garder cette main que mes campagnes démarrent en Shopping classique.

Ce qu’il faut faire

1. Vérifiez que vos conversions et leur valeur collent à vos ventes réelles.
2. Reliez votre Merchant Center à Google Ads, avec un catalogue sans erreur.
3. Séparez vos produits selon leur marge, avec des étiquettes personnalisées, si leurs objectifs diffèrent.
4. Évaluez la campagne au bout de six semaines au moins, sans changer le budget ni la cible pendant cette période, comme Google le recommande.[8]
5. Lisez nos pistes sur Google Shopping et Performance Max, et sur ce que votre ROAS ne dit pas.