Google Shopping & Performance Max
Votre catalogue mérite mieux qu’une simple mise en ligne. Nous travaillons vos flux produits, vos campagnes et la mesure des achats pour développer des ventes qui servent votre activité.
Construire ma feuille de route Voir un catalogue retravaillé
Avant le clic, votre catalogue parle
Une annonce Shopping s’appuie sur les données de vos produits : photo, titre, prix et disponibilité. Nous vérifions toute la chaîne, de votre boutique à Merchant Center, pour présenter une offre précise et cohérente avec la page d’arrivée.
Les caractéristiques, les variantes et le stock réel partent de votre boutique ou de votre outil catalogue.
Nous contrôlons les attributs, les alertes et les mises à jour pour rendre les produits éligibles à la diffusion.
L’internaute découvre votre produit avant le clic. La fiche doit ensuite tenir la promesse de l’annonce.
Le flux est le fichier, la connexion ou la source qui transmet les informations à Google. Nous adaptons son traitement à votre CMS et à vos outils existants. Un prix ou un stock modifié sur le site doit aussi être répercuté dans les données envoyées.
Choisir le dispositif
Shopping standard et Performance Max peuvent diffuser des annonces produits. Leur périmètre et leur pilotage diffèrent. Nous choisissons l’organisation selon votre catalogue, vos données et les ventes recherchées.
Shopping standard
Une approche centrée sur le catalogue et ses groupes de produits, avec des réglages d’enchères adaptés à la stratégie retenue.
Les produits diffusés, la structure, les recherches à exclure et la répartition des investissements.
Performance Max
L’IA de Google automatise les enchères et la diffusion. Nous préparons les données, les créations et les réglages qui orientent la campagne.
Les groupes de composants, les produits inclus, les objectifs et les destinations. Puis les résultats observés par canal.
Performance Max dépasse les annonces Shopping. Les canaux présentés illustrent sa couverture possible ; leur contribution dépend de votre campagne. Nous expliquons ce qui est diffusé, ce qui apporte des ventes et les ajustements proposés.
Notre travail, concrètement
Un compte existant ou un premier lancement : nous partons des mêmes questions. Quels produits vendre, à qui, avec quelle marge et quelle capacité de livraison ? Le dispositif publicitaire suit ces réponses.
Voir les livrablesNous croisons Merchant Center, Google Ads, données de commandes et contexte commercial. Produits exclus, historique des dépenses, ventes attribuées, saisonnalité et stocks sont examinés ensemble. Nous distinguons un problème de catalogue, de mesure, d’offre ou de campagne. Les priorités tiennent compte de votre marge et des ressources disponibles. Vous obtenez un diagnostic et une feuille de route classée par impact et effort.
Nous vérifions la connexion à la boutique, les comptes associés, les pays, les devises et les informations de livraison ou de retour. Nous traitons les causes des refus : prix incohérents, disponibilité, pages inaccessibles, images ou attributs incomplets. Les corrections portent sur la source concernée, puis sont contrôlées après synchronisation. Vous obtenez un relevé d’anomalies, les corrections convenues et le suivi de leur traitement.
Nous retravaillons titres, descriptions, catégories, types de produits et images à partir des caractéristiques réelles. Marque, GTIN et références fabricant sont renseignés selon les exigences applicables ; les identifiants ne s’inventent pas. Les variantes restent correctement distinguées. Nous préparons des règles d’enrichissement adaptées au catalogue et vérifions un échantillon avant déploiement. Vous obtenez un flux plus précis et des règles documentées.
Nous utilisons les attributs et, si utile, des étiquettes personnalisées pour repérer familles, saisons, niveaux de marge ou disponibilités. Ces repères servent à sélectionner les produits dans les groupes de fiches et à organiser les campagnes. Nous évitons de fragmenter inutilement le compte : un budget distinct doit répondre à un besoin de pilotage. Vous obtenez une segmentation lisible et des règles d’inclusion ou d’exclusion.
Nous organisons textes, images et vidéos autour des offres retenues, avec vos éléments de marque. Les signaux d’audience orientent l’apprentissage ; ils ne limitent pas la diffusion à ces seuls publics. Nous examinons thèmes de recherche, exclusions de marques, mots-clés négatifs et extension d’URL finale selon le besoin. Les créations générées sont relues. Vous obtenez des groupes cohérents, des destinations contrôlées et un plan de tests créatifs.
Nous contrôlons le suivi des achats : déclenchements, identifiants de transaction, doublons, montants, devises et objectifs utilisés dans les enchères. Nous rapprochons les remontées publicitaires des commandes de la boutique selon les accès disponibles. Nous examinons aussi les fiches, les frais de livraison, la lecture mobile et le paiement. Vous obtenez une recette de mesure et les améliorations prioritaires du parcours d’achat.
Nous choisissons les objectifs d’enchères selon la qualité de la mesure, le volume de données et les résultats recherchés. Nous suivons dépenses, ventes, valeur et couverture du catalogue, puis confrontons ces données à vos marges, promotions et contraintes de stock. Les tests sont consignés pour comprendre ce qui change. Vous obtenez un bilan expliqué, des arbitrages budgétaires et les prochaines actions.
Du diagnostic à la décision
Imaginons une boutique de luminaires. Ses titres sont peu descriptifs, certaines disponibilités diffèrent du site et le suivi des achats compte des doublons. Voici comment nous organiserions le travail.
Diagnostic et priorités
Extrait de flux
Une description fidèle à la fiche produit, avec la couleur et la technologie du modèle.
Illustration de travail, non interactive. Les caractéristiques sont données à titre d’exemple ; une règle réelle est validée sur votre catalogue.
La règle de titre met en avant les informations qui distinguent le produit. Elle est testée sur une famille avant d’être étendue aux articles concernés.
Une règle d’enrichissement, un échantillon vérifié et le suivi des alertes Merchant Center.
Le clic mène à la bonne variante. Les informations du flux et de la fiche racontent la même offre.
Plan de lancement et de suivi
La boutique partage les retours terrain : annulations, ruptures, promotions et rentabilité. Nous les intégrons à la lecture publicitaire.
Un bilan par famille, les changements effectués et les prochaines hypothèses à tester.
L’évolution des ventes et de leur coût, sur une période adaptée au volume et au délai d’achat.
Ce que nous cherchons à développer
Le ROAS compare la valeur attribuée aux annonces avec les dépenses publicitaires. Il aide à piloter le compte. Pour apprécier la rentabilité, nous regardons aussi les marges, les remises, la logistique et les retours avec vous.
Deux familles peuvent afficher un ROAS proche et contribuer différemment à votre activité. Nous adaptons les priorités aux produits, au stock et à vos objectifs de développement.
Parlons de vos objectifsÉligibilité des produits, dépenses, commandes attribuées, valeur et ROAS. Lecture par campagne, famille et canal lorsque les rapports le permettent. Les différences d’attribution et le délai d’achat sont intégrés à l’analyse.
Un titre à tester, une famille à soutenir, une rupture à anticiper, une page à corriger. Nous convenons d’une période d’observation et relions les décisions aux évolutions constatées.
Du diagnostic aux ventes suivies
Guillaume Hocine et l’équipe Arfooo travaillent avec vos responsables e-commerce, marketing et développeurs. Nous organisons les interventions autour de votre catalogue, de vos outils et de vos temps forts.
Examiner les comptes, les produits, les données et vos objectifs commerciaux.
Corriger le flux, organiser les campagnes et vérifier le suivi des achats.
Lancer ou faire évoluer la diffusion, les créations et les premiers tests.
Lire les résultats avec vos retours métier et ajuster les priorités.
Module e-commerce, connecteur de flux, taggage ou fiche produit : nous pouvons intervenir techniquement dans le périmètre défini ensemble. Nous utilisons votre environnement et votre gestion de versions en coordination avec vos développeurs.
Nos outils internes contribuent aux contrôles des landing pages, du taggage et à l’optimisation du catalogue Shopping. Voir notre technologie SEA. La plateforme qui les regroupera est en développement.
Le devis distingue les honoraires, le budget média et les éventuels travaux de flux, de création ou d’intégration. Vos comptes restent accessibles à votre équipe.
Pour les changements sur votre site et vos flux, nous nous adaptons à votre organisation.
Trois façons de travailler ensemble. Nous adaptons l’organisation à vos besoins et aux ressources dont vous disposez.
Avant de commencer
Pour diffuser des annonces Shopping, il faut transmettre les données de vos produits à Merchant Center et relier le dispositif à Google Ads. Nous examinons les sources déjà disponibles et préparons la connexion adaptée à votre boutique. Performance Max peut aussi servir à d’autres objectifs sans catalogue ; cette page est consacrée à son usage e-commerce.
Nous regardons votre historique, vos créations, la fiabilité des achats mesurés et vos besoins de contrôle. Shopping standard permet une approche centrée sur les produits ; Performance Max élargit la diffusion et l’automatisation. Le choix, ou leur articulation, se justifie par votre situation. Nous définissons ce que le test doit nous apprendre avant de le lancer.
Oui. Nous identifions le motif, vérifions le flux et le site, puis préparons les corrections et la demande de réexamen si nécessaire. Google décide de l’éligibilité ; notre travail consiste à résoudre les causes et à suivre le dossier avec des éléments précis. Nous intervenons sur les sources du problème pour limiter sa réapparition.
Oui. Nous commençons par comprendre son organisation et son historique. Nous conservons les éléments utiles, hiérarchisons les modifications et suivons leurs effets. Les accès, la propriété des comptes et les validations sont cadrés dès le départ pour assurer une reprise lisible.
L’enveloppe dépend des produits, de la concurrence, des données disponibles et de vos objectifs. La période de lecture tient compte du volume de ventes, du délai d’achat et de la saison. Nous définissons ensemble budget média, critères de décision et points de suivi, puis distinguons cet investissement des honoraires d’accompagnement.
L’automatisation exploite les objectifs et les données fournis. Notre rôle est de choisir les bonnes priorités, de fiabiliser les informations, de préparer les créations et d’interpréter les résultats avec votre connaissance de l’activité. Une campagne doit rester cohérente avec les marges, les stocks et les offres que vous souhaitez développer.
Les annonces répondent à une logique d’investissement publicitaire ; le SEO e-commerce travaille la visibilité naturelle de votre boutique. Ils peuvent partager des améliorations de catalogue et de parcours. Les fiches gratuites dans Google constituent encore un dispositif distinct des annonces payantes. Nous articulons ces leviers dans votre stratégie SEA et SEO.
Votre première étape
Partagez votre boutique et votre situation. Catalogue peu diffusé, campagnes à lancer ou rentabilité à améliorer : nous échangeons sur vos priorités et les premières pistes à explorer.
Premier regard ciblé sur votre compte ou cadrage d’un lancement. L’audit approfondi et les travaux sont définis sur devis.
Le compte commence
par des informations fiables.
Le responsable e-commerce confirme les stocks et les caractéristiques. Le développeur et Arfooo identifient la source des doublons et le fonctionnement du connecteur.
Une liste de corrections avec responsable, priorité et point de contrôle après intervention.
Une commande de test remontée une seule fois, avec le montant et la devise attendus.