GEO

D’où vient le mot GEO

Il vient d’un article de recherche mis en ligne en novembre 2023, signé par des chercheurs de Princeton et de l’IIT de Delhi, puis accepté à la conférence KDD 2024.[1] C’est de lui que vient le chiffre que vous verrez partout : jusqu’à 40 % de visibilité en plus.

Ce chiffre a besoin de son contexte. Les auteurs ont testé un moteur simulé, GPT-3.5 répondant à partir de cinq résultats de Google, et mesuré la visibilité en mots cités, pas en clics ni en ventes. Ce qui a le mieux marché : ajouter des citations, des statistiques et des sources. Le bourrage de mots-clés n’a presque rien apporté. Et l’effet dépend du rang : citer ses sources a fait gagner 115 % à la page classée 5^e, et perdre 30 % à la 1^re. Les auteurs signalent eux-mêmes les limites de leur test.

GEO et SEO : ce qui change vraiment

Google dit qu’optimiser pour ses fonctions d’IA, c’est optimiser pour la recherche. Il précise aussi qu’aucun balisage ni fichier particulier n’est à prévoir, qu’il n’est pas nécessaire de découper vos textes en petits morceaux, que les fausses mentions ne servent à rien et peuvent relever du spam. Il invite même à la prudence face aux offres GEO de tiers.[2] Il défend ses intérêts, mais sur ce point mon constat rejoint le sien.

Avec une différence : pour apparaître dans les IA, le lien dans un article pèse moins qu’avant, et n’est parfois plus indispensable. Une mention de votre nom sur des sites reconnus, même sans lien, joue aussi. C’est ce que je vois sur le terrain. StoreLocator.pro, la solution de store locator d’Arfooo, ressort sur des recherches précises comme « store locator wordpress ».

Un exemple de présence dans les IA

Un acheteur demande à un assistant quelle entreprise de maintenance choisir près de Lille. L’assistant en nomme trois. Vous n’y êtes pas, alors que vous ressortez sur Google. Ou vous y êtes, avec un ancien tarif. Dans les deux cas, personne ne vous prévient.

Pourquoi ça compte pour votre site

Près d’un Français sur deux utilise l’IA générative (48 %), et près de trois utilisateurs sur quatre (73 %) s’en servent au moins une fois par mois pour s’informer. Pour chercher une information, le premier réflexe reste pourtant le moteur de recherche : 55 % commencent par là, 26 % par une IA.[3] Le sujet mérite donc votre attention sans justifier d’abandonner le reste.

Ce qu’il faut faire

1. Vérifiez les bases du SEO : pages indexées, et aucun blocage des robots de recherche dans votre fichier robots.txt ou votre pare-feu.
2. Faites la liste des questions que posent vos clients, et testez-les à la main sur plusieurs assistants, plusieurs fois : les réponses varient.
3. Rendez vos pages faciles à citer : une page par offre, des chiffres, des sources, votre zone et vos tarifs à jour.
4. Faites-vous citer sur des sites reconnus de votre secteur, avec le nom de votre marque.
5. Suivez vos impressions dans la Search Console.
6. Face à une offre GEO, demandez sa méthode et comment elle se mesure. Notre article Votre marque apparaît-elle dans les réponses IA ? détaille le test.