Mode IA

Un exemple de recherche en Mode IA

Un responsable achats demande : « Quelle solution de store locator choisir pour un réseau de 50 magasins sous WordPress ? » Google lance alors plusieurs recherches liées à partir de cette question, une technique qu’il appelle le fan-out, et rédige une réponse avec des liens.[1] Le responsable enchaîne avec une autre question, sans repartir de zéro.[2]

La saisie se fait au clavier, à la voix ou par une image.[3] Google affirme qu’une recherche en Mode IA dure en moyenne trois fois plus longtemps qu’une autre. C’est son chiffre, et il n’est pas vérifiable de l’extérieur.

Mode IA ou Aperçu IA ?

• L’Aperçu IA s’affiche dans les résultats habituels, quand Google le juge utile.
• Le Mode IA est un espace à part, pensé pour explorer, raisonner et comparer.[4] On y arrive par son onglet, ou depuis un Aperçu IA.

Les réglages côté éditeur, eux, sont communs : le même réglage de la Search Console, le même rapport.[5]

Y a-t-il une optimisation spéciale ?

Google répond que non : les conditions sont les mêmes que pour l’Aperçu IA.[4] Il ajoute que créer une page pour chaque variante de question, afin de manipuler le fan-out, peut relever du spam à grande échelle.[1] Ce qui reste utile : des pages qui répondent aux questions annexes que se pose votre client, sur vos prix, vos délais réels ou votre zone.

Pourquoi ça compte pour votre site

Ces questions longues sont celles d’un acheteur déjà avancé dans sa réflexion. Si la réponse nomme vos concurrents et pas vous, vous sortez de sa liste avant même d’avoir reçu sa visite. Les chiffres publiés sur l’effet en France viennent d’éditeurs d’outils, mesurés quelques jours après le lancement, et ces éditeurs vendent le suivi. Pour moi, ce n’est pas un effet de mode : c’est un mode de vie qui change, comme à l’arrivée d’Internet. Sauf qu’aujourd’hui, tout le monde a Internet : l’IA touche donc bien plus de monde.

Ce qu’il faut faire

1. Écrivez les questions longues et comparatives de vos clients, avec leurs vrais critères.
2. Testez-les dans le Mode IA, depuis la France, sans être connecté à votre compte, plusieurs fois : une seule réponse ne prouve rien.
3. Vérifiez que vos pages répondent aux sous-questions probables, avec des informations à jour.
4. Suivez les impressions dans le rapport IA de la Search Console, en sachant qu’il ne donne ni les clics ni les recherches.[6]