Cannibalisation

Un exemple de cannibalisation

Une boutique de sport a deux pages, « Chaussures de trail femme » et « Trail femme : notre sélection ». Elles proposent les mêmes produits aux mêmes clientes, et la Search Console les montre toutes les deux sur « chaussure trail femme » : elles font double emploi.

Un guide « Comment choisir ses chaussures de trail » serait un autre cas. Il vise la même recherche à un autre moment, quand la cliente se renseigne avant d’acheter : le guide et la page de vente peuvent vivre ensemble.

Ce que Google en dit

John Mueller, de Google, a rappelé que deux pages réunies sur une même page de résultats ne sont pas, pour autant, des doublons.[1] Google indique aussi qu’il montre en général deux pages au plus d’un même site dans ses premiers résultats.[2] Vos deux pages peuvent donc occuper deux lignes : leur présence ne prouve rien à elle seule.

Pourquoi ça compte pour votre site

Deux pages qui disent la même chose se partagent les liens, les visites et votre temps d’écriture. Un seul texte, plus complet, ferait mieux le travail. Encore faut-il le vérifier avant d’agir : regrouper deux pages peut coûter des recherches secondaires sur lesquelles l’une des deux se plaçait.

Ce qu’il faut faire

Partez du constat : dans la Search Console, filtrez le rapport sur les performances sur la recherche en question, puis passez à l’onglet des pages. Deux adresses y figurent ? Il faut décider, et la réponse varie :

• Elles disent la même chose, et aucune ne peut évoluer vers un sujet voisin : on les regroupe. L’adresse abandonnée est redirigée vers celle qui se classe le mieux sur la recherche disputée, et les liens internes suivent (voir redirection 301).
• Elles répondent à des besoins différents : on garde les deux en donnant à chacune son rôle, et la page de vente doit rester celle qui convertit.
• Le regroupement ferait perdre des recherches secondaires utiles : on ne regroupe pas. On retouche d’abord la balise title de l’une, puis son texte.
• L’accueil capte la recherche : les liens internes peuvent tous converger vers lui. Ceux que les visiteurs doivent garder sont masqués aux robots, on dit obfusqués, et les autres pages passent en noindex. Elles quittent alors la recherche, et Google ne recommande pas ce moyen pour choisir la page à afficher : la décision pèse lourd.

Et la balise canonical ? Elle sert aux copies d’une même page. Entre deux pages distinctes, elle ferait passer l’une pour la copie de l’autre.[3]

Avant de toucher à quoi que ce soit, notez les chiffres du jour, puis comparez avec une période de même durée. Notre article sur la cannibalisation SEO détaille la méthode sur un exemple complet.