Balise title

Un exemple de balise title

<title>Chaussures de trail femme : guide des tailles | Exemple</title>

Elle s’écrit dans l’en-tête HTML de la page, le <head>. Elle ne s’affiche pas dans la page elle-même, à la différence du titre principal, le h1. On la retrouve dans l’onglet du navigateur et dans les résultats de Google.

Faut-il respecter 60 caractères ?

Vous lirez partout « 50 à 60 caractères ». Ce chiffre ne vient pas de Google, qui écrit qu’il n’y a pas de limite de longueur : le texte est coupé selon la largeur de l’appareil.[1] C’est une habitude d’éditeurs d’outils, utile comme repère et rien de plus. Le vrai conseil tient en une ligne : mettez le sujet de la page dans les premiers mots, ceux qui restent visibles sur un petit écran, puis ce qui la distingue des autres.

Pourquoi Google réécrit certains titres

Google peut afficher autre chose que votre balise. En 2021, il annonçait que la balise restait sa source la plus utilisée, à plus de 80 %.[2] Le reste du temps, il s’appuie sur d’autres textes : le titre principal de la page, les textes mis en valeur, les ancres des liens reçus, entre autres.

Il cite plusieurs situations où il corrige ce qu’il trouve :[1]

• Un titre incomplet, par exemple le seul nom de la marque.
• Un titre périmé, avec une année dépassée.
• Un texte générique répété sur plusieurs pages.
• Un titre sans rapport avec le contenu, ou rempli des mêmes mots.

Pourquoi ça compte pour votre site

Dans les résultats, l’internaute vous découvre par ce titre, et il pèse sur sa décision de cliquer. La Search Console vous le montre : une page souvent vue et rarement cliquée a sans doute un title à revoir, avec sa description.

C’est aussi le premier levier quand deux de vos pages se disputent un mot-clé et qu’on ne veut pas les regrouper : on commence par modifier le title de l’une d’elles (voir cannibalisation).

Ce qu’il faut faire

• Écrivez un title différent pour chaque page, qui dit de quoi elle parle. Un gabarit reste possible sur des pages en série, s’il reprend le détail propre à chacune : nom du produit, ville du magasin.
• Mettez le sujet au début, le nom du site à la fin, séparé par un deux-points, un tiret ou une barre verticale.
• Gardez le title et le h1 cohérents : c’est là que Google va chercher s’il corrige.
• Retirez les années et les prix périmés.
• Après un changement, attendez que Google repasse, de quelques jours à quelques semaines, puis comparez les clics de la page dans la Search Console.