Redirection 301

Un exemple de redirection 301

Votre page /prestations-seo/ devient /seo/. Sans redirection, les visiteurs et les liens qui visent l’ancienne adresse tombent sur une erreur 404. Avec elle, ils arrivent sur la nouvelle page sans s’en rendre compte. Sur un serveur Apache, ça s’écrit ainsi :

Redirect 301 /prestations-seo/ https://www.exemple.fr/seo/

Arfooo en a un exemple réel : l’ancienne adresse de son dictionnaire, qui finissait par -n160.html, mène maintenant à l’accueil du dictionnaire marketing.

301 ou 302 ?

• 301 et 308, permanentes : Google les lit comme un signal que la page d’arrivée doit être la version de référence.
• 302, 303 et 307, temporaires : Google les suit aussi, sans en faire ce signal, et il affiche en général la page de départ.[1]

Google réserve la redirection permanente aux changements définitifs, et conseille de la faire côté serveur quand c’est possible.[1]

Ce que Google dit de la popularité

On lit encore qu’une 301 ferait perdre un pourcentage de la popularité transmise par les liens. Google écrit le contraire : les redirections permanentes ne font pas perdre de PageRank.[2]

Ça ne rend pas un changement d’adresses sans risque. Google prévient qu’un déplacement peut prendre quelques semaines ou davantage sur un site petit ou moyen, avec des variations de positions.[2]

Pourquoi ça compte pour votre site

Une adresse qui change sans redirection perd ses visiteurs, ses liens, et finit par sortir de l’index.[3] Le cas se présente à chaque refonte ou migration SEO, au passage en https, à chaque changement de nom de domaine.

Elle sert aussi à régler une cannibalisation. Quand deux pages font double emploi et qu’aucune ne peut changer de sujet, on n’en garde qu’une : celle qui se place le mieux sur la recherche en jeu. L’autre y est redirigée, et les liens internes sont mis à jour.

Ce qu’il faut faire

1. Listez vos anciennes adresses (robot d’exploration, Search Console, sitemap, liens reçus), et associez chacune à sa nouvelle adresse.
2. Redirigez adresse par adresse, vers la page la plus proche. Tout renvoyer vers l’accueil est à éviter : Google peut traiter ces adresses comme des erreurs déguisées.[2] Sans équivalent, laissez une erreur 404 ou 410.
3. Visez directement la destination finale. Google suit jusqu’à 10 redirections à la suite,[3] ce n’est pas une raison pour les enchaîner.
4. Mettez à jour vos liens internes et votre sitemap : ils doivent viser la nouvelle adresse.
5. Gardez les redirections le plus longtemps possible, en général au moins un an selon Google.[2]
6. Testez avant de généraliser : un navigateur peut garder une 301 en mémoire,[4] et une erreur met alors du temps à disparaître chez ceux qui sont déjà passés.