Netlinking

Les façons d’obtenir des liens

• Les liens gagnés : un contenu qui se fait citer, des relations presse, un partenaire, un fournisseur, un syndicat professionnel.
• Les liens achetés : un article sponsorisé, un achat direct auprès d’un site, une plateforme de netlinking.
• Les échanges : je fais un lien vers vous, vous en faites un vers moi. Soyez très vigilant, cette réciprocité se repère facilement, et Google vise les échanges excessifs.[1]
• Les PBN, réseaux de sites privés créés pour faire des liens. Selon chaque cas, ils ont leur place à mes yeux, à côté des achats. Le risque existe : Google range dans le spam les domaines expirés rachetés pour manipuler le classement.[1]

Un exemple de stratégie de liens

Prenons une boutique neuve face à des concurrents installés depuis dix ans. Elle commence par les liens qu’elle peut obtenir sans payer : fournisseurs, partenaires, presse locale. Elle complète ensuite par des achats, sur des sites qui parlent de son sujet et qui reçoivent du trafic. Des achats isolés, sans plan, rapportent peu : ce qui compte, c’est l’équilibre entre les sources de liens.

Ce que dit Google

Google range dans le spam les liens achetés pour le classement, et accepte les liens publicitaires s’ils portent sponsored ou nofollow.[1] Il explique utiliser SpamBrain, son système contre le spam, pour repérer les sites qui achètent des liens et ceux qui en vendent, et pour annuler l’effet de ces liens.[2] Ce qu’il détecte vraiment n’est pas public.

Ce que font les professionnels

Une enquête d’Abondance, publiée en 2025, a interrogé 377 professionnels du SEO. Près de la moitié citent l’achat comme leur principal moyen d’obtenir des backlinks. Près de 7 sur 10 jugent le risque de pénalité faible ou nul, et 68 % pensent quand même qu’un lien naturel vaut plus qu’un lien acheté.[3] Ce sont des réponses déclaratives, pas une mesure de l’efficacité.

Pour ma part, l’achat de liens fait toujours partie d’une bonne stratégie, et je le pratique depuis 2010. Une précaution : l’anonymat a du bon. Une plateforme qui publie la liste de ses sites vendeurs mâche le travail de Google, qui n’a même pas besoin d’algorithme pour les repérer. Mon comparatif des plateformes de netlinking entre dans le détail.

Pourquoi ça compte pour votre site

Sur une recherche disputée, le contenu et la technique ne suffisent pas toujours à rattraper un site qui reçoit des liens depuis des années. Et le budget peut partir vite sans rien produire, d’où l’intérêt de savoir ce qu’on vous vend.

Ce qu’il faut faire

1. Regardez les liens que reçoivent les concurrents placés devant vous, et demandez-vous lesquels vous pouvez obtenir.
2. Commencez par vos relations existantes : c’est gratuit, et ces liens ont du sens.
3. Pour chaque achat, exigez le site, son trafic, la page qui portera le lien.
4. Soignez les ancres de liens, sans les remplir de mots-clés.
5. Comparez les clics et les impressions de ces pages, avant et après, plutôt qu’un score d’outil.
6. Si vous déléguez, vérifiez que l’achat figure bien au devis, et récupérez la liste des liens en fin de mission. Une stratégie de netlinking se construit avec ces éléments en main.