La fin du PR sculpting, vive le PR modeling

Le PageRank modeling, ou modélisation du Pagerank en français, est un terme que j’ai eu l’occasion d’entendre, pour la première fois, de la bouche de Philippe Yonnet lors d’une de ses interventions au SEO campus 2010.

Révolution, évolution ou simple effet marketing de la part d’un personnage connu dans le référencement naturel ? Je vous apporterais ma réponse plus loin dans l’article.

Mais dans un premier temps, je me dois de revenir sur un point important, qui permettra à tous de comprendre plus facilement pourquoi ce nouveau terme est apparu.

La fin du PageRank sculpting selon Google

Pour ceux qui ne le savent pas encore, le PR sculpting comme nous le connaissions depuis l’apparition de l’attribut rel=nofollow en 2005, n’est plus d’actualité depuis l’article sur le pagerank sculpting, paru le 15 juin 2009, sur le blog de notre ami à tous (surtout quand il se rase le crâne), j’ai nommé Matt Cutts.

Pour ce qui ne comprennent pas très bien l’anglais ou qui ne connaissent pas Google Translate, je vais essayer de vous définir le PageRank sculpting du mieux possible, son intérêt, ses effets et pourquoi Google a décidé d’y mettre un terme.

Définition et intérêts du PageRank sculpting

Le PR sculpting a été introduit en 2005 via l’attribut rel=nofollow  pour limiter le manque de contrôle des webmasters sur leur site lorsque ces derniers permettent aux utilisateurs de créer du contenu. Cela fait suite à la grande révolution du web 2.0 (plateforme de blog, forum…). Petit aparté, la création de contenu par les utilisateurs est un sujet très souvent abordé par de nombreux clients, les dirigeants s’en préoccupent beaucoup. Le jargon employé est très anglophone, le terme précis est UGC (users generated content).
Après ce petit aparté fort utile ou pas, revenons à notre bon vieux PR sculpting.

Avant l’annonce de Google par l’intermédiaire de Matt Cutts, le PageRank sculpting via l’attribut rel=nofollow, nous permettait d’indiquer au moteur de recherche de ne pas transmettre de popularité à une page via un lien contenant l’attribut rel=nofollow, tout en transmettant la totalité de cette popularité via des liens ne contenant pas cet attribut.

Exemple :
1 page, 5 liens présents sur cette page, dont 1 lien avec l’attribut rel=nofollow.
La popularité est divisée par 4. Le lien contenant l’attribut rel=nofollow, ne transmet pas de popularité, et ne dilue pas cette dernière. La totalité de la popularité est transmise via les 4 autres liens.

Après l’annonce, si nous reprenons le même exemple, nous nous retrouvons à transmettre uniquement les 4/5 ème de la popularité de la page, nous perdons donc 1/5 ème de la popularité transmise aux pages auxquelles nous avons décidé de transmettre la popularité.

Comme nous pouvons le constater, le PageRank sculpting via l’attribut rel=nofollow, qui nous permettait d’influencer, de décider si facilement et simplement à quelle page nous souhaitions transmettre de la popularité est mort.

Je pense qu’avec les 2 lignes ci-dessus, vous comprenez les enjeux et donc pourquoi Google à décidé de modifier son utilisation. Avec un simple attribut créé par les moteurs de recherche eux-mêmes, vous pouviez impacter très simplement et très efficacement sur le cœur même des moteurs de recherche. Vous pouviez vous jouer en partie de leur algorithme ! Vous comprenez maintenant pourquoi ils se devaient de réagir, et les sous entendus induits dans l’article publié par Mat Cutts.
« Vous ne pouvez pas vous  jouer de nous, nous sommes le général, vous êtes les pions ! »

Le PR modeling, une révolution, une évolution, un nom différent…

Le PageRank modeling est une logique de hiérarchisation de contenu qui existe depuis des décennies, des siècles et bien plus encore…
La meilleure analogie possible avec le monde réel serait, le classement des livres présents dans une bibliothèque. Les livres sont classés par grande catégories (physique, chimie, biologie, mathématique, philosophie, histoire…). Si les grandes catégories  sont trop généralistes, ces dernières peuvent être scindées  en sous-catégorie. Les livres seront alors classés par auteur et par ordre alphabétique.

Vous voyez où je veux en venir, c’est du déjà vu, revu et rerevu… Sur le web cette hiérarchisation de contenu existait avant même la première apparition des moteurs de recherche. Les annuaires webs en sont le meilleur exemple.

Cette hiérarchisation de contenu à laquelle on donne le nom de PR Modeling parce que c’est bien plus mieux quand on va chez le client (pas vrai Philippe ?), et permet de vendre plus cher des prestations (on me dit que je m’égare).

Je reprends, la hiérarchisation du contenu à laquelle on donne le nom de PR Modeling quand on va chez un client, est selon moi, un des aspects fondamental du référencement.

Le principe est simple, prenez une pyramide, inversez-la, et oh miracle vous vous retrouvez avec une pyramide inversée. Tout en haut se trouve votre home page, avec sur cette home page, les liens des catégories principales (niveau 1).

Plus vous êtes haut dans cette pyramide, plus le contenu se doit d’être généraliste.

Pourquoi ?
C’est relativement simple à comprendre, votre homepage est théoriquement la plus populaire (plus fort PageRank). Sur cette homepage doit donc se trouver logiquement les catégories principales avec les termes les plus génériques. Ces termes sont généralement les plus concurrentiels : vous retrouverez généralement un nombre de pages élevé pour une occurrence donnée dans le résultat des moteurs de recherche.

Plus vous descendez dans votre pyramide de contenu, plus vos pages se positionneront sur des termes précis (page détail d’un article = dernier niveau par exemple).

Vous l’aurez compris, aucune révolution, ni évolution, si ce n’est dans l’appellation d’origine à gagner plus de fric…, puis, moi aussi je viens d’inventer AOGPF. J’ai décidé de mettre cette appellation  sous GPL v2, vive le libre…