PR sculpting

Le calcul, avant et après

Prenez une page qui porte 5 liens, dont 1 en nofollow.

• Avant : le lien en nofollow ne comptait pas. La popularité se divisait par 4, et les 4 autres liens recevaient tout.
• Après : la popularité se divise par 5. Les 4 liens suivis reçoivent chacun 1/5, et le dernier cinquième n’est transmis à personne.

Matt Cutts, alors chez Google, a expliqué ce changement sur son blog le 15 juin 2009, avec 10 points à répartir sur 10 liens, dont 5 en nofollow : 2 points par lien avant le changement, 1 point après. Il précisait que Google avait changé ce calcul plus d’un an avant ce billet.[1]

Ce qui a remplacé le PR sculpting

J’ai entendu le terme PR modeling pour la première fois au SEO Campus 2010, de la bouche de Philippe Yonnet. L’idée derrière ce nom est ancienne : hiérarchiser son contenu, comme une bibliothèque range ses livres par grandes catégories, puis par sous-catégories.

Sur un site, cette hiérarchie forme une pyramide inversée, du plus général au plus précis. Tout en haut, la page d’accueil, en général la plus populaire, mène aux catégories principales, sur les termes les plus génériques et les plus disputés. Plus on descend, plus les pages visent des termes précis. Aucune révolution, donc, à part le nom, plus facile à vendre. J’avais d’ailleurs proposé une autre appellation : AOGPF, pour appellation d’origine à gagner plus de fric.

Et le nofollow aujourd’hui ?

Apparu en 2005, le nofollow est devenu en 2019 un simple indice, dont Google peut tenir compte ou non. Il est complété par sponsored pour les liens payés et ugc pour les contenus créés par les utilisateurs.[2]

Pourquoi ça compte encore

Le sujet revient sur les sites anciens, quand des liens internes portent toujours un nofollow posé à l’époque. Ce nofollow ne concentre plus la popularité sur les autres liens : la part du lien concerné est perdue.

Ce qu’il faut faire

• Retirez le nofollow de vos liens internes s’il servait à répartir la popularité.
• Travaillez l’architecture : depuis vos pages les plus fortes, faites des liens vers vos pages importantes. Matt Cutts conseillait déjà de soigner le contenu et l’architecture.
• Gardez sponsored pour les liens payés et ugc pour les contenus de vos utilisateurs.