Above the fold

Ce que ça donne sur une page

Prenez une fiche produit vue sur un téléphone. Si la photo, le prix et le bouton d’achat apparaissent tout de suite, le visiteur sait où il est et ce qu’il peut faire. Si une grande bannière prend tout l’écran, le visiteur doit faire défiler pour trouver ce qu’il venait voir.

Ce que Google en a dit en 2012

Le 19 janvier 2012, Google a annoncé un changement d’algorithme visant les sites qui consacrent une grande part de ce premier écran à la publicité.[1] Il précisait que ce changement touchait moins de 1 % des recherches et ne visait pas les sites dont la publicité en haut de page reste dans une proportion normale.

À la même époque, je m’en souviens, l’équipe de Google AdSense, la régie publicitaire de Google, poussait les éditeurs à placer de la publicité dans cette zone. Tout cela était assez contradictoire.

Pourquoi ça compte pour votre site

C’est la première chose que voit votre visiteur, donc le moment où il juge s’il est au bon endroit. Une page peut être bien placée sur Google et perdre ses visiteurs dès ce premier écran.

Ce qu’il faut faire

• Ouvrez vos pages les plus visitées sur un téléphone et sur un ordinateur, sans faire défiler.
• Vérifiez que le premier écran montre ce que le visiteur venait chercher : ce que vous vendez, le prix ou la prochaine action.
• Si vous affichez de la publicité, placez-la à côté du contenu, pas à sa place.